jueves, 31 de marzo de 2011

Entre Rios te está esperando

                                        


La secretaría de Turismo de Entre Ríos  ha realizado  en los últimos tiempos una atractiva campaña publicitaria que, según los datos  difundidos, ha resultado exitosa.
La provincia ofrece múltiples lugares de interés tanto en las márgenes del río Paraná como en las del Uruguay.
Actualmente, se valora al turismo como una fuente de ingresos que beneficia económicamente a la población. Es llamado: “industria sin chimenea”. Es un gran generador de empleo. Por lo tanto, resulta inteligente fomentarlo y explotarlo utilizando todos los medios disponibles para tal fin.
Hace unos días, el 24 y 25 de marzo, la provincia participó del Encuentro Comercial Braztoa que se desarrolló en San Pablo (Brasil) donde se establecieron contactos con agentes y operadores turísticos brasileros interesados en nuestra oferta de paquetes y promociones.
Entre Ríos cuenta con playas, pesca deportiva, termas y lugares históricos y recreativos que son tentadores para el turista. El carnaval de Gualeguaychú, el casino de Victoria, el palmar de Colón son algunos pocos ejemplos.
Estamos  comunicados  con la provincia de Santa Fe por el túnel subfluvial, con la de Buenos Aires por el  puente Zárate - Brazo Largo y con  nuestro vecino país, la República Oriental del Uruguay, por los puentes internacionales: Colón - Paisandú y Gualeguaychú - Fray Bentos.
La campaña publicitaria antes citada cuenta con recursos audiovisuales que muestran  las atracciones locales de manera  efectiva.
Por eso, si estás pensando en unas vacaciones, pensá en Entre Ríos, que no vas a salir defraudado y tendrás ganas de volver a visitarnos.












miércoles, 30 de marzo de 2011

Que Paraná sea tu opción




La ciudad de Paraná se ha convertido en uno de los puntos de mayor atracción turística del país como  lo ha demostrado el último fin de semana largo resultado de la prolongación del feriado del 24 de marzo. Nuestra ciudad recibió por esos días la visita de cerca de  21 mil turistas, con una ocupación hotelera aproximada al 95%, siendo el beneficio económico generado de alrededor de 4,5 millones de pesos según datos difundidos por la Secretaría Municipal de Turismo.
La oferta de sitios de interés es amplia y abarca la costanera, la gastronomía con sus típicos  platos a base de pescado, los lugares históricos, el parque Urquiza, etc.
Para que las personas que desean visitarnos puedan planear su viaje contamos con una página web donde encontrar información. En:  www.turismoparana.gov.ar se  puede elegir el alojamiento entre una oferta de hoteles, cabañas y campings y el lugar donde ir a comer entre los restaurantes, pizzerías y bares de que disponemos.
Esta página que resulta atractiva por su colorido y que cuenta con fotos representativas de la ciudad es una buena forma de publicitar Paraná como zona turística.
Es de desear que la afluencia de visitantes sea igual o superior en Semana Santa.
Sería bueno que el sitio web fuera acompañado por una amplia campaña publicitaria que incluyera afiches callejeros y publicidad en los medios tradicionales (prensa escrita, radio y televisión) para incentivar el deseo  de pasar una agradable temporada por estas tierras similar a la que realiza la provincia de Entre Ríos pero a nivel local.








sábado, 26 de marzo de 2011

Jugando tenis en las nubes

El 21 de marzo  se lanzó la nueva campaña publicitaria de la marca de raquetas de tenis Head. En la misma se empleó como táctica usar al actual Nº2 del circuito profesional de tenis  mundial, el serbio Novak Djokovic.
En la publicidad vemos algunos elementos habituales: la modelo sexy, el personaje célebre y la utilización de recursos propios de un film del género  western. Para ambientarla se emplearon los acordes de una guitarra. En el argumento la modelo trae consigo una maleta dando la idea de que tiene un arma en su interior pero, en realidad, se trata de  las nuevas raquetas Head  que debe  probar el jugador. El desafío es hacerlo, no en una cancha convencional sino sobre las alas de un avión en pleno vuelo, un viejo biplano Antonov II. La publicidad culmina con el clásico “The End”  de las películas norteamericanas. 
Entre sus recursos publicitarios Head utiliza las redes sociales: Facebook, Twitter  y Youtube.
La idea del spot se originó a partir de que una fan de la página de Head de Facebook publicó una antigua foto en blanco y negro que mostraba  a dos jugadores de tenis sobre las alas de un  avión y planteó el desafío de saber si eso era, realmente, posible. Los responsables de Head se comprometieron  a demostrarlo.
El resultado es el creativo spot recién lanzado que no es apto para los que tienen vértigo o miedo  a las alturas. El público a quien está dirigido el mensaje: jóvenes deportistas, ansiosos de experiencias excitantes y nuevos retos, están de parabienes y  el resto de los mortales,  nos quedamos con la boca abierta.




jueves, 24 de marzo de 2011

Neuromarketing: al borde de la ciencia ficción

El neuromarketing es un área de estudio que utiliza técnicas y tecnologías de las neurociencias  para analizar las respuestas cerebrales frente a los estímulos de la publicidad.
Los avances en la tecnología médica de diagnóstico por imágenes (tomografías computadas, resonancias magnéticas) han posibilitado el desarrollo de esta disciplina. También se emplean los electroencefalogramas para analizar las ondas cerebrales pero la técnica más utilizada en este tipo de investigaciones es la "resonancia magnética funcional" con la cual se pueden realizar mapas cerebrales que marcan  las zonas según las distintas funciones de las neuronas.
Estos estudios detectan qué partes del cerebro se activan ante la exposición a la publicidad.
El marketing sensorial se puede asociar al neuromarketing para aumentar el efecto de los cinco sentidos en las campañas publicitarias.
El sentido más utilizado es el visual seguido por el auditivo pero, actualmente, se está intentado incluir el olfativo, el del gusto y el táctil.
El neuromarketing es aun joven y todavía no se pueden sacar conclusiones valederas.
Algunos científicos se resisten a participar en este tipo de investigaciones porque se plantean como no ético utilizar métodos médicos para fines que no tienen que ver con la medicina.
El futuro determinará el alcance de estos estudios y se podrá concluir si, realmente, son útiles para los fines propuestos como ser poder predecir la conducta de los consumidores utilizando  la tecnología  de las neurociencias.

¿Quiénes ganarán?


Se está desarrollando el séptimo año de los premios: "The Bobs", organizados por una cadena de medios alemana: "Deutsche Welle". Se trata de un concurso donde los internautas pueden votar a los mejores blogs del mundo. 

La votación está abierta hasta el 11 de abril. Este año participan 187 blogs, divididos en 17 categorías y 11 idiomas (árabe, bengalí, chino, inglés, francés, alemán, indonesio, persa, portugués, ruso y español). Entre los nominados hay 15 en castellano, ( lo cual representa tan solo el 8% del total) , entre ellos el blog de un argentino ( Nicolás Artusi): Sommelier de café. 

Las categorías se dividen en: 

* Mejor blog. 

* Mejor video blog. 

* Mejor campaña de activismo en medios sociales. 

* Mejor recurso tecnológico para usos sociales. 

* Premio reporteros sin fronteras. 

* Categoría especial Derechos Humanos. 

* Mejor blog por idioma. 

La novedad del presente año es que se le da relevancia a los derechos humanos (libertad de expresión, educación, salud, etc.). 

Esperemos que se vote con responsabilidad y los resultados sean justos. 

Este tipo de ideas fomenta el crecimiento de la blogosfera que ya ha sido muy importante en los últimos años. 

Se puede votar en: The Bobs


sábado, 19 de marzo de 2011

Las redes sociales bajo control

 
Ha quedado en descubierto el proyecto Metal Gear del ejército de Estados Unidos que planea construir identidades falsas en Internet para difundir propaganda en su favor.
Se crearán perfiles en Facebook y Twitter para influenciar en los foros y en las conversaciones incluyendo opiniones y comentarios que defiendan los intereses del citado país. Actualmente este plan ya se habría lanzado en Irak y Afganistán. Los perfiles serán creíbles, con historia, profesión y vida personal para que sea muy difícil detectarlos. Se utilizará un programa que posibilitará que la infiltración sea masiva.
Con estas maniobras, faltas de la más elemental ética, Estados Unidos pretende manipular la opinión pública internacional empleando las nuevas tecnologías.
En consecuencia, habrá que estar alertas al admitir una nueva amistad en Facebook y desconfiar de los comentarios en favor de la política norteamericana.
Las redes sociales son una gran herramienta que bien utilizada puede liberar pueblos de la opresión, como sucedió en Egipto, donde quedó demostrado su poder que facilitó la creación y organización de los grupos que luchaban por la libertad.
La difusión de las intenciones de Norteamérica nos puede llevar a un estado de paranoia dado que no podremos distinguir si nos estamos comunicando con una persona real o ficticia.
Esta duda siempre ha estado latente en las relaciones cibernéticas pero ante un proyecto de tamaña envergadura la lógica desconfianza aumentará dificultando el creer en nuestro interlocutor e impidiendo las relaciones interpersonales.
Por suerte, como los propósitos del país del norte han salido a la luz, es de esperar que este proyecto no prospere y que los amagues de manipulación sean rápidamente neutralizados.


viernes, 18 de marzo de 2011

Esperando el 2012

La prestigiosa marca de autos alemana Audi ha lanzado la nueva campaña publicitaria de su modelo A6 2012 que incorpora un alto porcentaje de aluminio en su carrocería y chasis para hacerlo más liviano sin perder resistencia  permitiéndole   ampliar su interior.
El spot publicitario resulta muy creativo jugando con la ilusión del consumidor de que puede moldear los bloques de aluminio con sus propias manos como si fueran de plastilina y crear el auto de sus sueños en forma artesanal  haciéndolo  personal, único e irrepetible.
Nos deja la idea de que el Audi A6 2012 es una obra de arte.
Faltan varios meses para el año próximo  pero el avance es auspicioso y los fanáticos de Audi estarán ansiosos por probarlo.