Los realizadores de "Wallace y Gromit", la productora Aardmann, han creado con la cámara de 12 mp de un teléfono celular NOKIA N8, un microscopio adaptado y una impresora 3D, la película más pequeña del mundo. Dot, una muñequita de 9 mm es la protagonista de una cinta de acción de un minuto y medio de duración. El trabajo tuvo como finalidad la publicidad del citado celular pero logró efectos beneficiosos en otros campos.
Este método se podrá usar en medicina para hacer análisis de sangre y diagnosticar enfermedades.
Es un ejemplo de lo que la tecnología y la creatividad pueden hacer para ayudar a la ciencia.
Al margen de esto, Dot resulta ser un film entretenido y con cualidades artísticas.
Un caso por demás extraño sucedió en nuestro vecino país, Chile. La tragedia de 33 mineros atrapados a 700 metros de profundidad tomó estado público y tuvo en suspenso a todo el mundo.
Y para sorpresa de todos, una promoción involuntaria ocurrió cuando se conoció que la única marca exclusiva de bolígrafos utilizados por las víctimas, es BIC. Según Silvia Segovia,hermana de un minero: "Lo que están escribiendo abajo es para hacer un libro, que ellos tienen planificado. Le mandamos un cuaderno y ahora le vamos a mandar un block con bolígrafos BIC porque son los que no sufren abajo". Imaginen estar a 700 metros de profundidad y que no les funcione la birome...Sería el colmo de los colmos. Por las dudas, lleven siempre una BIC. Uno nunca sabe...
Si bien en la historia de los medios de comunicación hubo siempre cierta resistencia al cambio cuando aparecía un medio nuevo y llevaba tiempo imponerlo, Internet tuvo una rápida aceptación y un crecimiento acelerado, que no ha cesado hasta el momento. Lo que caracteriza a este último y lo hace diferente de sus antecesores, es la interactividad, que le permite a los consumidores salir del rol pasivo y tener uno activo de comunicación entre el emisor y el receptor del mensaje publicitario.
Las empresas pueden valerse de esta herramienta para captar a posibles interesados en sus productos y servicios. La publicidad virtual es efectiva y económica, incluye la que se realiza en las páginas web (banners, links), las campañas por correo electrónico y, últimamente, las que utilizan las redes sociales. Éstas tienen un efecto multiplicador ya que el usuario comparte sus gustos con sus amistades y ellas, a su vez, con las suyas. Pero, a pesar de todas sus ventajas, se les critica que son una invasión a la intimidad de las personas ya que venden información de las preferencias de los posibles compradores a quienes tienen deseos de vender.
El siguiente video es un ejemplo del poder que le otorga Internet al consumidor, ya que en la página web de LAN se pueden comprar pasajes sin necesidad de pagarle a un intermediario y es posible elegir los asientos desde la tranquilidad del hogar lo cual resulta más práctico y sencillo.
La amplia distribución que tiene, actualmente, Internet hace que las compañías proveedoras hagan publicidades dirigidas a diferentes clases sociales como ser quien tiene un auto viejo a la venta y la pareja que se conoció en un chat y se puede dar el lujo de una gran fiesta de bodas. Es decir que Internet tiene un efecto integrador porque comunica a una persona de bajos recursos que se conecta desde un ciber con la gente de clase media y alta que cuenta con los últimos adelantos de la tecnología. Además, tiene la propiedad de hacer que las distancias desaparezcan y se puedan relacionar personas que viven en diferentes partes del mundo.
En conclusión, bien utilizado, Internet, le da amplios beneficios tanto a los vendedores como a los compradores que pueden analizar las distintas ofertas y llegar a una buena decisión pero las campañas publicitarias deberían tener el cuidado de no resultar invasivas a la privacidad y estar dotadas de la suficiente creatividad para no saturar al público al que va dirigida.
Nuestro dedo lo tiene todo al alcance de un click, debemos aprender a sacar un buen provecho de lo que la red tiene para brindarnos.
