Publicidad e Internet

Si bien en la historia de los medios de comunicación hubo siempre cierta resistencia al cambio  cuando aparecía un medio nuevo y llevaba  tiempo imponerlo, Internet tuvo una  rápida aceptación y un  crecimiento acelerado,  que no ha cesado hasta el momento. Lo que caracteriza a este último y  lo hace diferente  de sus antecesores, es la interactividad, que le permite  a los consumidores salir del rol pasivo y tener  uno activo de comunicación entre el  emisor y el receptor del mensaje publicitario.

Las empresas pueden valerse de esta herramienta para captar a posibles interesados en sus productos  y servicios. La publicidad virtual es efectiva y económica, incluye  la que se realiza  en las páginas web (banners, links), las  campañas por correo electrónico y, últimamente, las que utilizan  las redes sociales. Éstas tienen un efecto multiplicador ya que el usuario comparte sus gustos con sus amistades y ellas, a su vez, con las suyas. Pero, a pesar de todas sus ventajas, se les critica que son una invasión a  la intimidad de las personas ya que venden información  de las preferencias de los posibles compradores a quienes tienen deseos de  vender.

 El siguiente video es un ejemplo del poder que le otorga Internet al consumidor, ya que en la página web de LAN se pueden  comprar pasajes sin necesidad de pagarle a un intermediario y es posible  elegir los asientos desde la tranquilidad del hogar lo cual  resulta más práctico y sencillo.

La  amplia distribución que tiene, actualmente, Internet hace que las compañías  proveedoras  hagan publicidades dirigidas   a diferentes clases sociales como ser quien tiene un auto viejo a la venta   y  la pareja que se conoció  en un chat  y se puede dar el lujo de una gran fiesta de bodas. Es  decir que Internet  tiene un efecto integrador porque comunica  a una persona de bajos recursos que se conecta desde un ciber con la gente de clase media y alta que cuenta con los últimos adelantos de la tecnología. Además, tiene la propiedad de hacer que las distancias desaparezcan y se puedan relacionar  personas que viven en diferentes partes del mundo.

En conclusión, bien utilizado, Internet, le da amplios beneficios tanto a  los  vendedores  como a los compradores que pueden analizar las distintas ofertas y llegar a una buena decisión pero las campañas publicitarias deberían tener  el cuidado de no resultar invasivas  a la privacidad y estar dotadas de la suficiente creatividad para no saturar al público al que va dirigida.

 Nuestro dedo lo tiene todo al alcance de un click, debemos aprender a sacar un buen provecho de lo que la red tiene para brindarnos.