miércoles, 15 de junio de 2011

No todo es pura espuma

Las publicidades de cervezas  pueden resultar muy variadas  y creativas.
Van desde la simple fotografía de la botella hasta las producciones más elaboradas que utilizan elementos metafóricos y, en algunos casos, subliminales.
Como ejemplos voy a mostrar algunas imágenes y dos videos que elaboré  con las que me parecieron más originales.
La primera es una publicidad de la cerveza Carlton Dry (dry significa seca en inglés), tan dry que el agua de una pecera se aparta de la botella mientras  tres pececitos dorados observan impávidos.
Luego, se pueden ver  dos publicidades idénticas, una de la marca  Budweiser y la otra de Quilmes, que representan  el escenario de una transfusión, no de sangre sino de cerveza, dando entender  que, la misma, tiene poder  energizante  y revitalizante.
La siguiente juega con la idea  de que la cerveza es una joya, una perla que se visualiza  entre dos tapitas de  Carlsberg  que nos hacen imaginar una ostra  con un precioso tesoro en su interior.
A continuación, una lata de Heineken se asemeja a una de sardinas, representadas  por pequeñas copas con cerveza.
Le sigue Schneider con su sugestiva imagen de una mano masculina intentando  aprisionar  lo que aparenta ser un pecho femenino  pero que, en realidad,  es una jarra de cerveza.
De una copa de cerveza Sagres aparenta emerger una modelo en bikini que, realmente, está saliendo, en un segundo plano, de un mar lleno de espuma.
En una noche estrellada una luna en cuarto menguante simula  introducirse  en el pico de una botella de Corona Extra. 
Existe una evidente diferencia  entre las creaciones que incluí en mi primer video,  que exigen un mayor trabajo de producción, y las del segundo, que son más sencillas y carentes de lenguaje poético.
La más lograda, a mi entender, es la de la ostra,  una verdadera perla publicitaria que no requiere  un excesivo presupuesto  pero que, sin embargo,   impacta  por su sencillez y delicadeza.
Algunas piezas  son verdaderas obras de arte  y otras llaman la atención  por su falta de atractivos estéticos.
Se trata de variaciones sobre un mismo tema que reflejan las múltiples posibilidades de transmitir  un mensaje que sea  a la vez  efectivo y atrayente  visualmente  con que cuentan los creativos  de la publicidad que, a veces, por falta de imaginación,  se conforman con fotografiar una etiqueta.
Lo invito a evaluar  por usted mismo las fotos y los videos  y quizás le entren deseos  de disfrutar una cerveza.










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