En el día de ayer (30 de mayo) se ha lanzado la nueva campaña publicitaria de la conocida golosina de chocolate “Bon o Bon”, de la empresa Arcor, que introduce la agradable novedad del servicio de audiodescripción dirigido a personas no videntes. El mismo consiste en incorporar un relato descriptivo de las imágenes en el canal secundario de audio (Sap) con el que cuentan los televisores. Este sistema ya es ofrecido en nueve ficciones de televisión pero por primera vez en publicidad en nuestro país.
La empresa Arcor, su agencia de publicidad Leo Burnett Argentinay Caption Group, la empresa que desarrolla el servicio, se unieron en este lanzamiento, que ademásdel spot televisivo incluyeel sitio web: www.bonobonnosune.com .
El objetivo principalde esta iniciativaes la inclusión y la accesibilidad de las personas con deficiencias visuales a diversos contenidos y la erradicaciónpaulatina de las barreras en la comunicación audiovisual.
El método de audiodescripción se puede comparar al sistema de subtítulos ocultos (closed caption) para las personas con problemas de audición que está vigente en los canales de televisión argentinos desde elaño 2000.
La utilización de estos sistemasque disminuyen las dificultadesde las personascon problemasvisuales o auditivoses un hecho positivo y un avance para la integración de dichosindividuos a la sociedad.
Sería bueno que la idea se contagiey quelas personas con capacidades diferentes sean tenidas en cuenta al desarrollar las futuras campañas publicitarias.
Los tatuajes se han convertido en una moda y una práctica común en esta época postmoderna.
Nunca antes habíamos estado en un contexto en el que pudiéramos elegir tanto y que tuviéramos una multitud de opciones donde escoger.
En nuestros días contamos con cierta libertad, permisividad y posibilidades de elección y la preocupación por el cuerpo, actualmente, ha adquirido grandes dimensiones y se ha desarrollado un culto en torno a él.
Hoy el sujeto y la subjetividad tienden a ser concebidos como situados en el cuerpo y, este último, ha empezado a entenderse como producto de una construcción cultural, social y política.
Dentro de este marco, el tatuaje es una elección más y posibilita percibir la sensación de que se evade la estructura disciplinaria y se transgreden las normas establecidas.
El deseo de reconocimiento lleva al sujeto a utilizar un elemento estético, erótico y afectivo como es el tatuaje, herramienta de adorno que puede dar idea de pertenencia a un grupo determinado, otorgar estatus en dicho círculo y ser considerado, además, como un componente artístico.
Dentro de las posibles opciones es algo bastante habitual el tatuarse el logo de una marca con la cual el sujeto se siente identificado, mostrando adhesión y fanatismo hacia la misma. Es una evidencia de pasión, entusiasmo y admiración, que lo lleva a perpetuar dicha imagen en forma indeleble bajo su piel.
Para algunos, esta práctica puede ser una demostración de una patología psicológica, para otros, es solo un elemento estético, una búsqueda de reconocimiento y de aceptación dentro de un grupo.
Se pueden tener diferentes opiniones al respecto pero el hecho es que muchas personas muestran su amor por una marca llevándola grabada, definitivamente, en alguna parte de su cuerpo, que exhiben con orgullo, despertando admiración o rechazo pero nunca indiferencia.
Quien se tatúa no pasa desapercibido, y en esta época en que todo dejó de asombrarnos, lograr producir un efecto, sea cual fuere, es algo a lo cual muchos aspiran y solo los más creativos pueden conseguir, aunque, para ello, se requiera pasar por el momento doloroso, de cierto placer masoquista, que conlleva el poder ostentar un tatuaje en alguna porción de la piel.
Como muestra de tatuajes de marcas he realizado un video donde se pueden observar algunos ejemplos de los mismos. Unos resultan estéticos, otros desagradables, la opinión dependerá del espectador...
Los advergames son juegos interactivos con publicidad, poseen altas posibilidades de éxito y están dirigidos a un público que pasa gran parte de su tiempo en la web.
Las razones del éxito son:
- Que no resulta molesta la presencia de publicidad dentro de juegos si están bien desarrollados.
- La interactividad: el jugador no permanece pasivo sino que tiene participación activa en el juego.
- La personalización: al ser interactiva, el jugador puede adaptar la publicidad a sus propios gustos.
-La eficacia: posibilita un elevado tiempo de contacto entre la marca y el cliente.
-Se trata de un marketing viral: a través del compartir en Facebook y en Twitter es posible que se disemine rápidamente.
-Existe un alto grado de retorno de usuarios que buscan superar su propia puntuación.
-Permite crear conciencia de marca.
-Se tiene un alto grado de atención del usuario dado que fue él quien decidió jugar.
-Facilita la generación de bases de datos de usuarios.
-Se requiere de una menor inversión si la comparamos con la publicidad tradicional.
-Memorabilidad: aquellas cosas en las que nos involucramos las recordamos mucho mejor.
-El usuario se divierte, no se aburre.
El componente artístico del advergame es esencial y está compuesto no solo de la parte gráfica sino, además, del sonido.
El advergaming se puede clasificar en tres tipos:
-Advergaming asociativo: es el que suscita la conciencia de marca asociando el producto con el estilo de vida o la actividad representada en el juego.
-Advergaming ilustrativo: es el que muestra claramente el producto en el contexto de un determinado videojuego.
-Advergaming demostrativo: es el que aprovecha toda la potencialidad interactiva al permitir al consumidor la experiencia del producto en el marco de un juego.
La última publicidad de helados Magnum es un advergame innovador, que llama la atención por su estética impecable.
El target está inclinado hacia el público femenino, de alto poder adquisitivo, habituado a las Nuevas Tecnologías e interesado en las últimas tendencias del mercado.
La campaña fue desarrollada por la agencia publicitaria Brindfors Lowe, de Estocolmo, Suecia.
Se trata de un juego en el que los usuarios tienen que ir recogiendo bombones a través de las páginas web de distintas marcas (Samsung , Dove, Youtube, entre otras). Es una publicidad multimarca.
Al inicio dice: “¿Buscas placer? Entra y ponte a prueba”.
El juego empieza con un breve tutorial en el que se explican los controles. La protagonista a la que debemos dirigir es una mujer joven que es perseguida por un hombre. Se va pasando por varias páginas con distintas escenas en las que recoger bombones de chocolate supone un reto diferente y un nivel más alto cada vez.
El grado de interacción es relevante, hay momentos en que la persecución la lleva a conducir un coche o realizar un viaje en parapente.
Al finalizar, se constata el puntaje alcanzado y se puede compartir en las redes sociales.
Una curiosidad a comentar es que la protagonista es una bailarina profesional.
La campaña se llama: Magnum: a la caza del placer a través de Internet.
