Las publicidades de cervezas pueden resultar muy variadas y creativas.
Van desde la simple fotografía de la botella hasta las producciones más elaboradas que utilizan elementos metafóricos y, en algunos casos, subliminales.
Como ejemplos voy a mostrar algunas imágenes y dos videos que elaboré con las que me parecieron más originales.
La primera es una publicidad de la cerveza Carlton Dry (dry significa seca en inglés), tan dry que el agua de una pecera se aparta de la botella mientras tres pececitos dorados observan impávidos.
Luego, se pueden ver dos publicidades idénticas, una de la marca Budweiser y la otra de Quilmes, que representan el escenario de una transfusión, no de sangre sino de cerveza, dando entender que, la misma, tiene poder energizante y revitalizante.
La siguiente juega con la idea de que la cerveza es una joya, una perla que se visualiza entre dos tapitas de Carlsberg que nos hacen imaginar una ostra con un precioso tesoro en su interior.
A continuación, una lata de Heineken se asemeja a una de sardinas, representadas por pequeñas copas con cerveza.
Le sigue Schneider con su sugestiva imagen de una mano masculina intentando aprisionar lo que aparenta ser un pecho femenino pero que, en realidad, es una jarra de cerveza.
De una copa de cerveza Sagres aparenta emerger una modelo en bikini que, realmente, está saliendo, en un segundo plano, de un mar lleno de espuma.
En una noche estrellada una luna en cuarto menguante simula introducirse en el pico de una botella de Corona Extra.
Existe una evidente diferencia entre las creaciones que incluí en mi primer video, que exigen un mayor trabajo de producción, y las del segundo, que son más sencillas y carentes de lenguaje poético.
La más lograda, a mi entender, es la de la ostra, una verdadera perla publicitaria que no requiere un excesivo presupuesto pero que, sin embargo, impacta por su sencillez y delicadeza.
Algunas piezas son verdaderas obras de arte y otras llaman la atención por su falta de atractivos estéticos.
Se trata de variaciones sobre un mismo tema que reflejan las múltiples posibilidades de transmitir un mensaje que sea a la vez efectivo y atrayente visualmente con que cuentan los creativos de la publicidad que, a veces, por falta de imaginación, se conforman con fotografiar una etiqueta.
Lo invito a evaluar por usted mismo las fotos y los videos y quizás le entren deseos de disfrutar una cerveza.
