Agua Nuestra: una empresa familiar

Por  Sylvana Enrique

El viernes pasado visité la empresa “Agua Nuestra” que está ubicada  en el Parque Industrial de nuestra ciudad y entrevisté a Edgar Cislaghi encargado de la parte comercial.

Me contó  que su padre, Ramón Cislaghi, inició una fábrica de soda  llamada “Nuestra Señora de la Esperanza”  en el año 1981. El nombre, posteriormente, pasó a ser “Agua Nuestra” dado que el anterior era demasiado largo.

Solo se elaboraba soda en sifón hasta el año 1995 en que se comenzaron a utilizar botellas descartables de 1,5 l. En 1997 se empezaron a comercializar los dispensers frío-calor que representaron un avance tecnológico  innovador  bien recibido por los consumidores.

En cuanto a la publicidad, inicialmente,se hacían promociones en eventos deportivos y ferias.

Actualmente,  cuenta  con publicidad en diarios, páginas web, radios, carteles  en la vía pública y publicidad móvil (camiones y utilitarios).

No trabajan con ninguna agencia publicitaria, disponen, sólo, de la ayuda de un diseñador gráfico (Andrés Mora) a quien le transmiten sus ideas  y él  se encarga de darles forma.

“Agua Nuestra” está considerada por el público como la empresa líder más cara y tiene que verse  con una competencia un tanto desleal que ofrece productos  a mucho menor precio.  Mi entrevistado se pregunta  si  esas marcas alternativas  poseen una adecuada calidad y considera  que sería beneficioso  que existieran  controles  de la misma para mayor seguridad.

El presupuesto para publicidad de la empresa es escaso  pero, a pesar de eso,  tiene  bastante presencia  en los medios. Cuenta con una página web y  se la puede encontrar en Facebook.

Con un nombre fácil de memorizar y de asociar con el producto, que sugiere sensaciones emotivas positivas y de pertenencia, un logo bien logrado y una página web  que permite  el contacto con los clientes se ha podido transitar  una historia de treinta años  fructíferos en los que  la empresa  ha mostrado una evolución aún contando con una publicidad sencilla, de bajo costo pero, al parecer, efectiva. Creo que es  un acierto el hecho de que, en la mayoría de las publicidades, aparecen imágenes de niños que dan idea  de pureza  y de que es un producto que está dirigido a un público familiar. El eslogan: "Cuidá lo puro que hay en vos" remire a un beneficio en la salud que se puede conseguir consumiendo agua pura.

En mi opinión  la metodología publicitaria  utilizada hasta el momento ha resultado adecuada  pero sería positivo  para lograr un mayor y más rápido crecimiento futuro invertir un poco más  y lanzar una campaña  más elaborada. Aunque hay que tener en cuenta las limitaciones del mercado local.

A continuación,  paso a mostrar  algunas fotos, una captura de la página web, un video donde se puede ver  un camión con publicidad  y  varios videos que muestran un resumen  de la entrevista.

Quiero agradecer a Edgar Cislaghi la amabilidad de haber aceptado ser entrevistado.

Barriletes: diez años de solidaridad

Por Sylvana Enrique

El pasado miércoles entrevisté a Verónica Nardin presidenta de la Asociación Civil “Barriletes”.

Durante la charla, Verónica, me contó  detalles  del funcionamiento de la citada ONG: los comienzos, cuestiones relacionadas con la Publicidad, las dificultades que tuvieron que afrontar, la interacción con otros medios de comunicación, el uso de Nuevas Tecnologías  y los planes futuros.

La revista “Barriletes” nació en agosto  del año 2001  y está  próxima a cumplir los diez años de vida. Se trata  de una publicación  de aparición mensual  que es fuente de ingresos para treinta familias  carenciadas. La metodología  de venta  es la siguiente: se cuenta con un número  de padrinos y madrinas que la  compran  a un valor  mayor  del costo real ($ 6)  y el vendedor  se queda  con una gran parte del mismo ($ 3,50). Esos serían los clientes fijos  pero, también, es ofrecida  en la calle (Peatonal, esquinas importantes, semáforos) por lo cual  es necesario  que la revista sea visible y llame la atención lo que se logra  con  las tapas  que tratan de ser  llamativas,  impactantes, creativas y relacionadas  con la temática  del contenido. En los últimos tiempos se está utilizando el formato A4, en los inicios se usaba un formato más pequeño.

En “Barriletes” colaboran  un grupo de 25 voluntarios. La institución  alquila  un amplio galpón  y tiene  elevados  gastos fijos (luz, teléfono, etc)  pero logra autosustentarse con  la venta de la revista  y el auspicio publicitario  tanto  oficial  como privado (pequeñas y medianas empresas  y profesionales). El encargado de relacionarse  con los auspiciantes es Rubén Camiolo del área de recursos. Se trata de una tarea ardua, que requiere de paciencia y perseverancia ya que  consiste  en vender  el espacio publicitario, escuchar los requerimientos del auspiciante, mostrar el resultado final a los mismos y cobrar por el servicio prestado.

En los comienzos,  cuando estaba  por aparecer  el número inicial, se trató de que el público conociera  el nombre “Barriletes” y se lo presentó  en un espectáculo que se realizó a tal efecto con la presencia de familiares, amigos y conocidos que fueron invitados y que apoyaron  el proyecto con entusiasmo y en programas radiales y televisivos con la colaboración  de los medios locales que, desinteresadamente, ofrecieron sus espacios. La gente respondió positivamente lográndose una inmediata aceptación.

Las primeras publicidades se vendían por cuadrados o rectángulos  a  $ 15 -  20.

Además de la venta de Publicidad anteriormente mencionada existen canjes como  el que tiene con la radio LT14  que  en su programa “Nuestra identidad” conducido por Roberto Lázaro (donde Verónica  forma parte del equipo),  que se emite los sábados,  hay un espacio a partir de las 13,30 hs dedicado a “Barriletes” y, recíprocamente, en la revista  se le da lugar  a las publicidades de la emisión radial. Otros canjes de publicidad  se efectúan  con empresas  que retribuyen con servicios  en lugar  de  con un aporte económico.

Durante las épocas  de crisis hubo momentos de incertidumbre dado que la publicidad más importante  es la oficial y en esas etapas  se suspendía  el pago de las mismas  por  el  Estado por períodos prolongados  y fue necesario  aumentar  el precio de la revista con la  resistencia de los vendedores que estaban temerosos de perder  sus clientes pero  la revista  nunca interrumpió su tirada a pesar  de los altos costos de impresión.

“Barriletes” tiene presencia  en Internet  a través  de su cuenta en Facebook que le permite interactuar  con sus lectores  y de la publicación  de dos blogs, uno de los cuales  está dedicado a la radio comunitaria y posibilita escuchar las emisiones pasadas  que se encuentran archivadas en el mismo. Verónica se sorprende de la numerosa  cantidad de visitas  que registran dichos blogs.

Como he mencionado anteriormente, “Barriletes”, cuenta, desde hace más de un año, con una radio donde se están emitiendo las  publicidades  presentes en la revista  en forma gratuita, por el momento, hasta que la radio cuente con una audiencia más numerosa y que le ofrece la posibilidad de difundir las noticias relacionadas con la institución.

En los últimos tiempos, “Barriletes”, ha cosechado premios que son un reconocimiento  a la labor solidaria realizada por esta asociación civil.

La mayor aspiración que tiene la gente de la ONG es lograr contar con un edificio propio  y con colaboración de las empresas para poder refaccionarlo y dotarlo de las instalaciones necesarias para la publicación de la revista.

Otra aspiración es que la radio logre, también, ser autosustentable dado que, hasta ahora, la revista  es la única fuente de ingresos con que cuenta la asociación.

Después de todo lo conversado con mi  entrevistada me queda la idea de que, “Barriletes”, es un ejemplo de que una buena idea, encarada  con seriedad y esfuerzo, puede transformarse en un emprendimiento exitoso que permite lograr un ingreso digno a un número importante de familias y, a su vez, posibilita que las empresas y los profesionales den a conocer sus productos u ofrezcan sus servicios. Quiero dejar constancia  de que estuve observando  los ejemplares de la revista y llama la atención la calidad del papel utilizado, la creatividad de las tapas y el nivel  del contenido.

Desde ya, le agradezco a Verónica Nardin que, gentilmente, haya aceptado prestarse a la entrevista y la buena predisposición mostrada en el transcurso de la misma, expresándose de una manera clara y amena que transmite entusiasmo contagioso por una causa solidaria que le otorga  una oportunidad laboral a un gran número de familias paranaenses .

A continuación se pueden ver y escuchar unos breves videos  que resumen el desarrollo de la charla.

No todo es pura espuma

Las publicidades de cervezas  pueden resultar muy variadas  y creativas.

Van desde la simple fotografía de la botella hasta las producciones más elaboradas que utilizan elementos metafóricos y, en algunos casos, subliminales.

Como ejemplos voy a mostrar algunas imágenes y dos videos que elaboré  con las que me parecieron más originales.

La primera es una publicidad de la cerveza Carlton Dry (dry significa seca en inglés), tan dry que el agua de una pecera se aparta de la botella mientras  tres pececitos dorados observan impávidos.

Luego, se pueden ver  dos publicidades idénticas, una de la marca  Budweiser y la otra de Quilmes, que representan  el escenario de una transfusión, no de sangre sino de cerveza, dando entender  que, la misma, tiene poder  energizante  y revitalizante.

La siguiente juega con la idea  de que la cerveza es una joya, una perla que se visualiza  entre dos tapitas de  Carlsberg  que nos hacen imaginar una ostra  con un precioso tesoro en su interior.

A continuación, una lata de Heineken se asemeja a una de sardinas, representadas  por pequeñas copas con cerveza.

Le sigue Schneider con su sugestiva imagen de una mano masculina intentando  aprisionar  lo que aparenta ser un pecho femenino  pero que, en realidad,  es una jarra de cerveza.

De una copa de cerveza Sagres aparenta emerger una modelo en bikini que, realmente, está saliendo, en un segundo plano, de un mar lleno de espuma.

En una noche estrellada una luna en cuarto menguante simula  introducirse  en el pico de una botella de Corona Extra. 

Existe una evidente diferencia  entre las creaciones que incluí en mi primer video,  que exigen un mayor trabajo de producción, y las del segundo, que son más sencillas y carentes de lenguaje poético.

La más lograda, a mi entender, es la de la ostra,  una verdadera perla publicitaria que no requiere  un excesivo presupuesto  pero que, sin embargo,   impacta  por su sencillez y delicadeza.

Algunas piezas  son verdaderas obras de arte  y otras llaman la atención  por su falta de atractivos estéticos.

Se trata de variaciones sobre un mismo tema que reflejan las múltiples posibilidades de transmitir  un mensaje que sea  a la vez  efectivo y atrayente  visualmente  con que cuentan los creativos  de la publicidad que, a veces, por falta de imaginación,  se conforman con fotografiar una etiqueta.

Lo invito a evaluar  por usted mismo las fotos y los videos  y quizás le entren deseos  de disfrutar una cerveza.

Bon o Bon nos une

En el día de ayer (30 de mayo) se ha lanzado la nueva  campaña publicitaria de la conocida golosina de chocolate “Bon o Bon”, de la empresa Arcor, que introduce la agradable novedad del servicio de audiodescripción  dirigido a personas no videntes. El mismo consiste en incorporar un relato descriptivo de las imágenes  en el canal secundario de audio (Sap) con el que cuentan los televisores. Este sistema ya es ofrecido en nueve  ficciones de televisión pero por  primera vez en publicidad en nuestro país.

La empresa Arcor, su agencia de publicidad Leo Burnett Argentina  y Caption Group, la empresa que desarrolla el servicio, se unieron en este lanzamiento, que además  del spot televisivo incluye  el sitio web: www.bonobonnosune.com .

El objetivo principal  de esta iniciativa  es la inclusión y la accesibilidad de las personas con deficiencias visuales a diversos contenidos y la erradicación  paulatina de las barreras en la comunicación audiovisual.

El método de audiodescripción se puede comparar al sistema de subtítulos ocultos (closed caption) para las personas con problemas de audición que está vigente en los canales de televisión argentinos desde el  año 2000.

La utilización de estos sistemas  que disminuyen las dificultades  de las personas  con problemas  visuales o auditivos  es un hecho positivo y un avance para la integración de dichos  individuos a la sociedad.

Sería bueno que la idea  se contagie  y que  las personas con capacidades diferentes  sean tenidas en cuenta  al desarrollar las futuras campañas publicitarias.

Con la marca bajo la piel

Por Sylvana Enrique

Los tatuajes se han convertido en una moda y una práctica común en esta época postmoderna.

Nunca antes habíamos estado en un contexto en el que pudiéramos elegir tanto y que tuviéramos una multitud de opciones donde escoger.

En nuestros días contamos con cierta libertad, permisividad y posibilidades de elección y la preocupación por el cuerpo, actualmente, ha adquirido grandes dimensiones y se ha desarrollado un culto en torno a él.

Hoy el sujeto y la subjetividad tienden a ser concebidos como situados en el cuerpo y, este último, ha empezado a entenderse como producto de una construcción cultural, social y política.

Dentro de este marco, el tatuaje es una elección más y posibilita percibir la sensación de que se evade la estructura disciplinaria y se transgreden las normas establecidas.

El deseo de reconocimiento lleva al sujeto a utilizar un elemento estético, erótico y afectivo como es el tatuaje, herramienta de adorno que puede dar idea de pertenencia a un grupo determinado, otorgar estatus en dicho círculo y ser considerado, además, como un componente artístico.

Dentro de las posibles opciones es algo bastante habitual el tatuarse el logo de una marca con la cual el sujeto se siente identificado, mostrando adhesión y fanatismo hacia la misma. Es una evidencia de pasión, entusiasmo y admiración, que lo lleva a perpetuar dicha imagen en forma indeleble bajo su piel.

Para algunos, esta práctica puede ser una demostración de una patología psicológica, para otros, es solo un elemento estético, una búsqueda de reconocimiento y de aceptación dentro de un grupo. 

Se pueden tener diferentes opiniones al respecto pero el hecho es que muchas personas muestran su amor por una marca llevándola grabada, definitivamente, en alguna parte de su cuerpo, que exhiben con orgullo, despertando admiración o rechazo pero nunca indiferencia.

Quien se tatúa no pasa desapercibido, y en esta época en que todo dejó de asombrarnos, lograr producir un efecto, sea cual fuere, es algo a lo cual muchos aspiran y solo los más creativos pueden conseguir, aunque, para ello, se requiera pasar por el momento doloroso, de cierto placer masoquista, que conlleva el poder ostentar un tatuaje en alguna porción de la piel.

Como muestra de tatuajes de marcas he realizado un video donde se pueden observar algunos ejemplos de los mismos. Unos resultan estéticos, otros desagradables, la opinión dependerá del espectador... 

¿A usted qué le parece?

Publicidad de helados Magnum: Advergaming de avanzada

Los advergames son juegos interactivos con publicidad, poseen altas posibilidades de éxito y están dirigidos  a un público que pasa gran parte de su tiempo en la web.

Las razones del éxito son: 

- Que no resulta molesta la presencia de publicidad dentro de juegos si están bien desarrollados.

- La interactividad: el jugador  no permanece pasivo  sino que tiene participación  activa  en el juego.

- La personalización: al  ser interactiva,  el jugador puede adaptar la publicidad  a sus propios gustos.

-La eficacia: posibilita un elevado tiempo de contacto entre la marca y el cliente.

-Se trata de un marketing viral: a través del compartir en Facebook y en Twitter es posible que se disemine rápidamente.

-Existe  un alto grado de retorno de usuarios  que buscan superar su propia puntuación.

-Permite crear conciencia de marca.

-Se tiene un alto grado de atención del usuario dado que fue él quien  decidió jugar.

-Facilita  la generación de bases de datos de usuarios.

-Se requiere de una menor inversión si la comparamos con la publicidad tradicional.

-Memorabilidad: aquellas cosas en las que nos involucramos las recordamos mucho mejor.

 -El usuario se divierte, no se aburre.

El componente artístico del advergame es esencial  y está compuesto no solo de la parte gráfica sino, además, del sonido.

El advergaming se puede clasificar en tres tipos:

-Advergaming  asociativo: es el que suscita la conciencia de marca asociando el producto con el estilo de  vida o la actividad representada en el juego.

-Advergaming ilustrativo: es el que muestra claramente el producto en el contexto de un determinado  videojuego.

-Advergaming demostrativo: es el que aprovecha toda la potencialidad interactiva al permitir al consumidor la experiencia del producto en el marco de un juego.

La última publicidad de helados Magnum  es un advergame innovador, que llama la atención por su estética  impecable.

El target está inclinado hacia el público femenino, de alto poder adquisitivo,  habituado a  las Nuevas Tecnologías  e interesado  en las últimas tendencias  del mercado.

La campaña fue desarrollada por la agencia publicitaria Brindfors  Lowe, de Estocolmo, Suecia.

Se trata de un juego en el que los usuarios tienen que ir recogiendo  bombones  a través de las páginas web de distintas marcas  (Samsung , Dove, Youtube, entre otras). Es una publicidad multimarca.

Al inicio dice: “¿Buscas placer? Entra y ponte a prueba”.

El juego empieza con un breve tutorial en el que se explican los controles. La protagonista a la que debemos dirigir es una mujer joven que es perseguida por un hombre. Se va pasando por varias  páginas con distintas escenas  en las que recoger bombones de chocolate supone un reto diferente  y un nivel más alto cada vez.

El grado de interacción es relevante, hay momentos en que la persecución  la lleva a conducir un coche o realizar un viaje en parapente.

Al finalizar,  se constata  el puntaje alcanzado y se puede compartir en las redes sociales.

Una curiosidad a comentar es que la protagonista  es una bailarina profesional.

La campaña se llama: Magnum: a la caza del placer a través de Internet.

Vale la pena intentar la cacería.

El tiempo pasa y el sexismo queda

Los que transitan por las calles de Rosario  pueden chocar con una publicidad de la marca de ropa Fiorucci  que muestra el cuerpo de una mujer desnuda con las manos hacia atrás  y esposadas. Se puede ver que las  esposas son de color rosa, un  tono estereotipado como femenino. 

Ante esta provocación una ONG (Las Juanas) denunció  al aviso  como  sexista instando a  la comunidad a que dejen de comprar los productos de esa marca.

Si analizamos la imagen tiene connotaciones sadomasoquistas y puede  encuadrarse  en el tipo de publicidad conocido como Porno-chic.

La fotografía no es nueva, data del año 1995 y fue elegida como portada por la revista italiana Panorama en agosto de dicho año. El fotógrafo fue Roger Corona y la modelo Nora Fleming.

Dado que se trata de una gigantografía en la vía pública uno no puede evitar encontrarse con ella lo que representa una muestra de violencia simbólica  que degrada a las mujeres y las utiliza como meros objetos sexuales.

Es lamentable que en nuestro país exista un vacío legal que no permita castigar a las empresas que cometan este tipo de discriminación hacia  el género femenino.

Si bien existen  la Ley de violencia de Género y la Ley de Medios Audiovisuales, no están reglamentadas, lo que impide su vigencia efectiva.

Los discursos machistas se integran y coexisten de manera natural en la publicidad y valida en el público receptor los mensajes de dominación  masculina y la correspondiente subordinación femenina.

Reiterada y peligrosamente  consumimos  imágenes que refuerzan estereotipos y prejuicios que no corresponden a una sociedad que aspira a la igualdad de género.

Mientras estaba escribiendo esta entrada me llega la noticia de que la publicidad de Fiorucci fue retirada del lugar donde se encontraba en la ciudad de Rosario.

Aunque parezca mentira parece que las cosas están empezando a cambiar.