No todo es pura espuma

Las publicidades de cervezas  pueden resultar muy variadas  y creativas.

Van desde la simple fotografía de la botella hasta las producciones más elaboradas que utilizan elementos metafóricos y, en algunos casos, subliminales.

Como ejemplos voy a mostrar algunas imágenes y dos videos que elaboré  con las que me parecieron más originales.

La primera es una publicidad de la cerveza Carlton Dry (dry significa seca en inglés), tan dry que el agua de una pecera se aparta de la botella mientras  tres pececitos dorados observan impávidos.

Luego, se pueden ver  dos publicidades idénticas, una de la marca  Budweiser y la otra de Quilmes, que representan  el escenario de una transfusión, no de sangre sino de cerveza, dando entender  que, la misma, tiene poder  energizante  y revitalizante.

La siguiente juega con la idea  de que la cerveza es una joya, una perla que se visualiza  entre dos tapitas de  Carlsberg  que nos hacen imaginar una ostra  con un precioso tesoro en su interior.

A continuación, una lata de Heineken se asemeja a una de sardinas, representadas  por pequeñas copas con cerveza.

Le sigue Schneider con su sugestiva imagen de una mano masculina intentando  aprisionar  lo que aparenta ser un pecho femenino  pero que, en realidad,  es una jarra de cerveza.

De una copa de cerveza Sagres aparenta emerger una modelo en bikini que, realmente, está saliendo, en un segundo plano, de un mar lleno de espuma.

En una noche estrellada una luna en cuarto menguante simula  introducirse  en el pico de una botella de Corona Extra. 

Existe una evidente diferencia  entre las creaciones que incluí en mi primer video,  que exigen un mayor trabajo de producción, y las del segundo, que son más sencillas y carentes de lenguaje poético.

La más lograda, a mi entender, es la de la ostra,  una verdadera perla publicitaria que no requiere  un excesivo presupuesto  pero que, sin embargo,   impacta  por su sencillez y delicadeza.

Algunas piezas  son verdaderas obras de arte  y otras llaman la atención  por su falta de atractivos estéticos.

Se trata de variaciones sobre un mismo tema que reflejan las múltiples posibilidades de transmitir  un mensaje que sea  a la vez  efectivo y atrayente  visualmente  con que cuentan los creativos  de la publicidad que, a veces, por falta de imaginación,  se conforman con fotografiar una etiqueta.

Lo invito a evaluar  por usted mismo las fotos y los videos  y quizás le entren deseos  de disfrutar una cerveza.

Bon o Bon nos une

En el día de ayer (30 de mayo) se ha lanzado la nueva  campaña publicitaria de la conocida golosina de chocolate “Bon o Bon”, de la empresa Arcor, que introduce la agradable novedad del servicio de audiodescripción  dirigido a personas no videntes. El mismo consiste en incorporar un relato descriptivo de las imágenes  en el canal secundario de audio (Sap) con el que cuentan los televisores. Este sistema ya es ofrecido en nueve  ficciones de televisión pero por  primera vez en publicidad en nuestro país.

La empresa Arcor, su agencia de publicidad Leo Burnett Argentina  y Caption Group, la empresa que desarrolla el servicio, se unieron en este lanzamiento, que además  del spot televisivo incluye  el sitio web: www.bonobonnosune.com .

El objetivo principal  de esta iniciativa  es la inclusión y la accesibilidad de las personas con deficiencias visuales a diversos contenidos y la erradicación  paulatina de las barreras en la comunicación audiovisual.

El método de audiodescripción se puede comparar al sistema de subtítulos ocultos (closed caption) para las personas con problemas de audición que está vigente en los canales de televisión argentinos desde el  año 2000.

La utilización de estos sistemas  que disminuyen las dificultades  de las personas  con problemas  visuales o auditivos  es un hecho positivo y un avance para la integración de dichos  individuos a la sociedad.

Sería bueno que la idea  se contagie  y que  las personas con capacidades diferentes  sean tenidas en cuenta  al desarrollar las futuras campañas publicitarias.

Con la marca bajo la piel

Por Sylvana Enrique

Los tatuajes se han convertido en una moda y una práctica común en esta época postmoderna.

Nunca antes habíamos estado en un contexto en el que pudiéramos elegir tanto y que tuviéramos una multitud de opciones donde escoger.

En nuestros días contamos con cierta libertad, permisividad y posibilidades de elección y la preocupación por el cuerpo, actualmente, ha adquirido grandes dimensiones y se ha desarrollado un culto en torno a él.

Hoy el sujeto y la subjetividad tienden a ser concebidos como situados en el cuerpo y, este último, ha empezado a entenderse como producto de una construcción cultural, social y política.

Dentro de este marco, el tatuaje es una elección más y posibilita percibir la sensación de que se evade la estructura disciplinaria y se transgreden las normas establecidas.

El deseo de reconocimiento lleva al sujeto a utilizar un elemento estético, erótico y afectivo como es el tatuaje, herramienta de adorno que puede dar idea de pertenencia a un grupo determinado, otorgar estatus en dicho círculo y ser considerado, además, como un componente artístico.

Dentro de las posibles opciones es algo bastante habitual el tatuarse el logo de una marca con la cual el sujeto se siente identificado, mostrando adhesión y fanatismo hacia la misma. Es una evidencia de pasión, entusiasmo y admiración, que lo lleva a perpetuar dicha imagen en forma indeleble bajo su piel.

Para algunos, esta práctica puede ser una demostración de una patología psicológica, para otros, es solo un elemento estético, una búsqueda de reconocimiento y de aceptación dentro de un grupo. 

Se pueden tener diferentes opiniones al respecto pero el hecho es que muchas personas muestran su amor por una marca llevándola grabada, definitivamente, en alguna parte de su cuerpo, que exhiben con orgullo, despertando admiración o rechazo pero nunca indiferencia.

Quien se tatúa no pasa desapercibido, y en esta época en que todo dejó de asombrarnos, lograr producir un efecto, sea cual fuere, es algo a lo cual muchos aspiran y solo los más creativos pueden conseguir, aunque, para ello, se requiera pasar por el momento doloroso, de cierto placer masoquista, que conlleva el poder ostentar un tatuaje en alguna porción de la piel.

Como muestra de tatuajes de marcas he realizado un video donde se pueden observar algunos ejemplos de los mismos. Unos resultan estéticos, otros desagradables, la opinión dependerá del espectador... 

¿A usted qué le parece?

Publicidad de helados Magnum: Advergaming de avanzada

Los advergames son juegos interactivos con publicidad, poseen altas posibilidades de éxito y están dirigidos  a un público que pasa gran parte de su tiempo en la web.

Las razones del éxito son: 

- Que no resulta molesta la presencia de publicidad dentro de juegos si están bien desarrollados.

- La interactividad: el jugador  no permanece pasivo  sino que tiene participación  activa  en el juego.

- La personalización: al  ser interactiva,  el jugador puede adaptar la publicidad  a sus propios gustos.

-La eficacia: posibilita un elevado tiempo de contacto entre la marca y el cliente.

-Se trata de un marketing viral: a través del compartir en Facebook y en Twitter es posible que se disemine rápidamente.

-Existe  un alto grado de retorno de usuarios  que buscan superar su propia puntuación.

-Permite crear conciencia de marca.

-Se tiene un alto grado de atención del usuario dado que fue él quien  decidió jugar.

-Facilita  la generación de bases de datos de usuarios.

-Se requiere de una menor inversión si la comparamos con la publicidad tradicional.

-Memorabilidad: aquellas cosas en las que nos involucramos las recordamos mucho mejor.

 -El usuario se divierte, no se aburre.

El componente artístico del advergame es esencial  y está compuesto no solo de la parte gráfica sino, además, del sonido.

El advergaming se puede clasificar en tres tipos:

-Advergaming  asociativo: es el que suscita la conciencia de marca asociando el producto con el estilo de  vida o la actividad representada en el juego.

-Advergaming ilustrativo: es el que muestra claramente el producto en el contexto de un determinado  videojuego.

-Advergaming demostrativo: es el que aprovecha toda la potencialidad interactiva al permitir al consumidor la experiencia del producto en el marco de un juego.

La última publicidad de helados Magnum  es un advergame innovador, que llama la atención por su estética  impecable.

El target está inclinado hacia el público femenino, de alto poder adquisitivo,  habituado a  las Nuevas Tecnologías  e interesado  en las últimas tendencias  del mercado.

La campaña fue desarrollada por la agencia publicitaria Brindfors  Lowe, de Estocolmo, Suecia.

Se trata de un juego en el que los usuarios tienen que ir recogiendo  bombones  a través de las páginas web de distintas marcas  (Samsung , Dove, Youtube, entre otras). Es una publicidad multimarca.

Al inicio dice: “¿Buscas placer? Entra y ponte a prueba”.

El juego empieza con un breve tutorial en el que se explican los controles. La protagonista a la que debemos dirigir es una mujer joven que es perseguida por un hombre. Se va pasando por varias  páginas con distintas escenas  en las que recoger bombones de chocolate supone un reto diferente  y un nivel más alto cada vez.

El grado de interacción es relevante, hay momentos en que la persecución  la lleva a conducir un coche o realizar un viaje en parapente.

Al finalizar,  se constata  el puntaje alcanzado y se puede compartir en las redes sociales.

Una curiosidad a comentar es que la protagonista  es una bailarina profesional.

La campaña se llama: Magnum: a la caza del placer a través de Internet.

Vale la pena intentar la cacería.

El tiempo pasa y el sexismo queda

Los que transitan por las calles de Rosario  pueden chocar con una publicidad de la marca de ropa Fiorucci  que muestra el cuerpo de una mujer desnuda con las manos hacia atrás  y esposadas. Se puede ver que las  esposas son de color rosa, un  tono estereotipado como femenino. 

Ante esta provocación una ONG (Las Juanas) denunció  al aviso  como  sexista instando a  la comunidad a que dejen de comprar los productos de esa marca.

Si analizamos la imagen tiene connotaciones sadomasoquistas y puede  encuadrarse  en el tipo de publicidad conocido como Porno-chic.

La fotografía no es nueva, data del año 1995 y fue elegida como portada por la revista italiana Panorama en agosto de dicho año. El fotógrafo fue Roger Corona y la modelo Nora Fleming.

Dado que se trata de una gigantografía en la vía pública uno no puede evitar encontrarse con ella lo que representa una muestra de violencia simbólica  que degrada a las mujeres y las utiliza como meros objetos sexuales.

Es lamentable que en nuestro país exista un vacío legal que no permita castigar a las empresas que cometan este tipo de discriminación hacia  el género femenino.

Si bien existen  la Ley de violencia de Género y la Ley de Medios Audiovisuales, no están reglamentadas, lo que impide su vigencia efectiva.

Los discursos machistas se integran y coexisten de manera natural en la publicidad y valida en el público receptor los mensajes de dominación  masculina y la correspondiente subordinación femenina.

Reiterada y peligrosamente  consumimos  imágenes que refuerzan estereotipos y prejuicios que no corresponden a una sociedad que aspira a la igualdad de género.

Mientras estaba escribiendo esta entrada me llega la noticia de que la publicidad de Fiorucci fue retirada del lugar donde se encontraba en la ciudad de Rosario.

Aunque parezca mentira parece que las cosas están empezando a cambiar.

Multimedios Paraná, una empresa perdurable

Continuando con el tema de la publicidad local me puse en contacto con la agencia Multimedios Paraná para solicitarles una entrevista. Carolina Giménez Silva respondió gentilmente las siguientes preguntas:

_¿Me podrías hacer una breve reseña histórica de la empresa?
 
_Las empresas que conforman Multimedios Paraná, tuvieron su surgimiento de manera diferente; respondiendo a necesidades diferentes.

LA WEB DE PARANÁ, surgió en el año 2009, como una propuesta comercial innovadora y basada en los paradigmas que impone la Web 2.0. 

De esta manera, se constituyó como una puerta abierta ofrecida desde Entre Ríos a quienes contemplen visitar nuestra provincia y un multimedio que se despliega y brinda a los habitantes de la ciudad información relevante, clasificados gratis y la posibilidad de publicar sus productos de una manera novedosa; siempre enfocando hacia el objetivo de consolidar una comunidad cada día más participativa. 

Además, y ya formando parte de MULTIMEDIOS PARANÁ, nos dedicamos al diseño y desarrollo de sitios web comerciales. Esto surgió como un nuevo servicio y respondiendo a necesidades concretas 

PRODUCTORA VIP, es una empresa liderada por Federico Giménez Silva (realizador en video) y Silvia Graciela Huber (Lic. en comunicación con experiencia en discurso político), con sede en la ciudad de Paraná, Argentina.

El equipo profesional se forma como empresa de comunicación en el año 1996, a partir de una alianza estratégica dada por la suma de los clientes que cada uno poseía por separado la costa del Uruguay y en la costa del río Paraná y abriendo el espectro a otras áreas necesitadas de comunicación.

_¿A qué se dedican específicamente?

_MULTIMEDIOS PARANÁ  ofrece  un servicio integral único para quienes deseen promocionar sus productos y/o actividades:

Mediante LA WEB DE PARANÁ,  un multimedio de la capital entrerriana que lleva a su cargo la tarea de difundir las actividades de la ciudad y de la región hacia el país y el mundo; se ofrece a quienes deseen difundir su actividad en la web, formar parte de una completa e innovadora guía de los comercios de Paraná. De esta manera, se brinda una difusión única de productos y actividades utilizando recursos tecnológicos como imágenes y videos online. Esto permite a los comercios de forma más impactante y a los usuarios conocer la propuesta comercial de los negocios en la región. 

DISEÑO Y DESARROLLO WEB:

Un sitio en Internet es un factor fundamental al iniciar un negocio o empresa. Un sitio web  permite acceder a la demanda mundial reduciendo al mínimo el gasto publicitario, permite una oficina las 24 hs. con ventas, atención al cliente, estadísticas de movimiento avanzadas y muchos otros factores que en cualquier otro campo significa una inversión y mantenimientos costosos.

DISEÑO GRÁFICO: 

La publicidad gráfica se muestra como el más antiguo y estudiado método de promoción. Proporciona un impacto visual masivo en la demanda local, ayudando a cada producto a identificarse e instalarse en la mente de sus consumidores. Desde la folletería hasta el packaging de los productos, la comunicación gráfica ha demostrado ser un factor decisivo ante la elección del consumidor.

PRODUCCIONES ESPECIALES:

Nuestra publicidad integral es pensada especialmente para las necesidades de las pequeñas y medianas empresas. En Productora VIP contamos con un grupo de profesionales especializados en Diseño Gráfico, Publicidad, Comunicación y Marketing alineado al mundo PYME. En nuestros trabajos, se puede apreciar la variedad de estéticas y temas que desarrollamos en formato publicitario. Además realizamos trabajos documentales y diseños para medios gráficos.

1- Comunicación publicitaria:

-videos educativos,

-videos publicitarios (comerciales),

-videos de imagen corporativa (institucionales) para empresas,

-diseño de gráfica institucional, comercial (carteles, folletos, volantes, avisos de diarios, contenidos web, etc.).

-diseño de marca (comercial, institucional y política).

2- Comunicación política:

-videos para campañas políticas,

-definición de estrategias y conducción de campañas,

-elaboración de contenidos (ideas/textos) para campañas políticas.

-diseño de gráfica para campañas políticas y de gobierno (cartelería, folletería, publicaciones para la prensa, etc.)

-redacción de materiales de prensa,

-asesoramiento a municipios.

_¿Cuál de sus trabajos les dio mayores satisfacciones?

_Cada nuevo desafío deja una gran satisfacción, justamente esos trabajos que requieren una forma diferente de plantear su realización por diferentes motivos, son los que más satisfacciones nos brindan.

_¿En qué medios tienen presencia?

_Tenemos mayor presencia en medios digitales y televisivos. Una de nuestras áreas de desarrollo es la televisión, teniendo hoy al aire en  Canal 11 (TV abierta), de Paraná el programa VIP, un magazine de actualidad, espectáculos, moda, cultura y turismo.

_¿Qué me podés contar acerca de su experiencia en publicidad en redes sociales? 

_Nuestra experiencia en publicidad dentro de redes sociales es buena, las sumamos a nuestras herramientas de trabajo. Las redes sociales en Internet han ganado su lugar de una manera vertiginosa convirtiéndose en promisorios negocios para empresas, artistas, marcas, etc. La popularidad de estos sitios creció rápidamente y grandes compañías han entrado en el espacio de las redes sociales en Internet. 

_¿Cuáles son sus clientes más importantes?

_Contamos con muchos clientes importantes, no consideramos a ninguno por encima de otros, todos en su conjunto han colaborado con nosotros en este camino.

_¿La mayoría de sus clientes son de Paraná?

_Si
 
_¿En qué situación se encuentra el mercado publicitario de Paraná?

_No es sencillo acceder al mercado publicitario en la ciudad de Paraná, pero hay mucho por hacer. 

_¿Qué habilidades se necesitan para lograr una permanencia en el mercado?

_Nosotros hemos permanecido a lo largo de estos años ofreciendo propuestas diferentes, innovadoras y desafíos permanentes. Todo se puede hacer, y hay mucho por hacer.  

_¿Ustedes prefieren que el cliente les traiga una idea a desarrollar o que el proceso creativo sea totalmente de su responsabilidad? 

_Al proceso creativo lo consideramos siempre nuestra responsabilidad, más allá de que es bien recibido tener conocimiento de lo que el cliente desea,  la responsabilidad de llegar a eso forma parte de nuestro trabajo. Siempre preferimos mantener un ida y vuelta con el cliente, ya que él mismo es parte de nuestro proceso creativo. 

_¿Qué le aconsejarías a un joven que quiera dedicarse a la publicidad?
 
_Mucha dedicación, perseverancia y compromiso real.  

Quiero agradecer  la amabilidad de Carolina Giménez Silva  que se tomó la molestia de responder mi cuestionario y a la empresa Multimedios Paraná por la ayuda brindada.

Señales, expertos en gigantografías

Señales es una empresa local que desde hace 16 años se dedica a las impresiones de gran formato: carteles, gráfica vehicular y letras corpóreas.

Cuenta con tecnología de avanzada y puede equipararse a las mejores empresas del país. A diferencia de otras empresas del mercado, donde el diseño se encuentra separado de la manufactura, Señales, se ocupa de todas las etapas del proceso creativo desde la creación de la idea hasta el final de la instalación. Es decir, que transforma la materia prima y entrega el producto terminado. 

En el pasado los carteles duraban mucho tiempo pero, actualmente, existe una rápida rotación pero los tiempos de elaboración se han acortado debido al empleo de las maquinarias modernas. 

El poder desarrollar el proyecto en su totalidad hasta concluir el trabajo, ya sea un simple letrero o uno de mayor complejidad que contara con letras corpóreas y el tener la posibilidad de terminar sus productos sin depender de terceros hace que la empresa pueda desarrollarse y progresar, rápidamente, sin tener casi competencia. 

Señales cuenta con una página web donde se pueden ver sus trabajos. A continuación, mostraré un video que realicé con algunos de estos trabajos para que se pueda observar la cantidad, variedad y aparente calidad de los mismos.